快消品一季度增速下滑6.7%

国内的消费升级似乎正在被性价比替代。贝恩公司与凯度消费者指数最新发布的中国购物者报告显示，2019年中国快速消费品市场总体势头良好，增速达5.5%，然而，受疫情影响，2020年第一季度，消费者缩减开支，快速消费品更是创造了同比下滑6.7%的纪录。

报告显示，与前几年相比，2019年中国快消品市场出现了若干新趋势：高端化步伐放缓，部分品类的大众细分市场出现增长。同时，外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅，多年来首次实现反超。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，这背后也反映了很多的外资品牌在这两年，越来越中国化、本土化，也越来越能够适应中国的市场。以电商为例，五年前，很多外资品牌不太重视电商这样的渠道，五年后，双十一排名靠前的基本都是外资国际大牌，“包括疫情期间的直播，过去两三个月内，基本上所有的外资高管都做了直播。”

不可忽视的一个消费转变是，消费者在受到疫情的影响，更加倾向于那些受信任的大品牌，这也就意味着有一些小品牌，那些创新力非常强的小品牌，他们的增长反而会放缓。

报告还发现，过去三年，快速消费品总体保持稳健增长，销量增速反弹，但是平均售价增速有所放缓。“从2019年就看到了中国消费者的两极分化，高端和低端相对来说表现更好。

贝恩公司全球合伙人邓旻认为，未来价格竞争会在缺乏新品带动或者品牌创新的这些品类上更加明显，“这也跟消费者追求性价比大的趋势是相吻合的。”